วันนี้พี่อั้ม (โปรแกรมเมอร์ฉายาไม่มีอะไรบนโลกนี้ที่ทำไม่ได้ อิอิ) ส่งลิงค์อัพเดทมาให้เราอ่าน ก็เลยอยากจะเอามาแชร์ให้อ่านกัน เป็น content เกี่ยวกับวงการสื่อออนไลน์ในปัจจุบันที่วิ่งตามกันแทบจะไม่ทัน ลองอัพเดทกันดูเผื่อว่าจะนำไปประยุกต์ใช้หรือพัฒนาในงานของหลาย ๆ คนต่อไปนะจ๊ะ

 

พลังของการสื่อสารอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง จำนวนผู้ใช้ออนไลน์ที่มากกว่า 1 พันล้านคน และซอฟต์แวร์เครื่องมือช่วยตัดต่อภาพวิดีโอได้เหมือนอาชีพ ทำให้ความนิยมการอัพโหลดและเรียกชมภาพวิดีโอ ออนไลน์ เพิ่มขึ้นมหาศาล และพลิกโฉมหน้าการโฆษณาการตลาดจากการผลิตสื่อภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ มุ่งสู่ภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ ในอนาคตอันใกล้

การประกาศรับสมัครทหารไปรบในอิรักผ่าน “ยูทูบ” โดยกองทัพสหรัฐ เป็นบทพิสูจน์หนึ่งถึง “เวบวิดีโอ“ เครื่องมือการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในโลกไซเบอร์ได้เป็นอย่างดี

ภาพความสำเร็จและความภูมิใจของเหล่าทหารนักรบหนุ่มชาวอเมริกันที่แพร่ภาพผ่านเวบ จะช่วยปลุกเลือดรักชาติและความสำนึกให้ชายฉกรรจ์เหล่านั้นอยากรับใช้ชาติไปรบในอิรัก

ด้วยอิทธิพลของสื่อวิดีโอนี่เอง ทำให้ไม่น่าแปลกใจเลยว่า เหตุใดกูเกิลถึงทุ่มเงิน 1,650 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซื้อกิจการยูทูบไปเมื่อปลายปีที่ผ่านมา (แม้ปัจจุบัน ยูทูบต้องเผชิญกับปัญหาการฟ้องร้องการละเมิดลิขสิทธิ์จากเวียคอม)

และล่าสุด "ไมโครซอฟท์ คอร์ปอเรชั่น" ยักษ์ซอฟต์แวร์โลกที่พยายามขึ้นแท่นกับการเป็นผู้นำโลกออนไลน์ ก็พัฒนาบริการ SOAPBOX ในเอ็มเอสเอ็น วิดีโอ (MSN Video) ให้ผู้ใช้อัพโหลด และแชร์ไฟล์วิดีโอ โดยมีฟีเจอร์เด่นแตกต่างจากคู่แข่งที่เปิดบริการไปก่อนหน้า เพราะเวอร์ชั่นนี้ของไมโครซอฟท์ สามารถเรียกดูวิดีโอและอัพโหลดได้ในเวลาเดียวกัน

"เอ็มเอสเอ็น วิดีโอ" เปิดตัวมาตั้งแต่กุมภาพันธ์ ปี 2547 และกระตุ้นให้มีโฆษณาที่เป็นวิดีโอ เพิ่มกว่าเท่าตัวเป็น 70.29 ล้านชิ้นงานโฆษณา ในเดือนมีนาคม 2548 ปริมาณทราฟฟิกเติบโตขึ้นจากผู้เข้าชม 4.5 ล้านคน เป็นกว่า 7 ล้านคน ในปี 2548 การเติบโตหลักมาจากการโปรโมชั่นในเวบไซต์เอ็มเอสเอ็น ผ่านพันธมิตรที่ร่วมกับเจ้าของคอนเทนท์ดัง ทั้งฟ็อกซ์ สปอร์ต, เมเจอร์ ลีค เบสบอล, เอ็นบีซี และเอ็มเอสเอ็นบีซี

เสน่ห์ของสื่อวิดีโอ ออนไลน์ อยู่ที่การบอกเล่าเรื่องราวที่ดึงดูดอารมณ์ผู้ชมได้เหมือนที่สื่อโทรทัศน์มี แต่เวบวิดีโอมีความยืดหยุ่นให้กับผู้ชมที่เลือกดูเวลาใดก็ได้ และพัฒนาเนื้อหาได้เฉพาะเจาะจงมากกว่า (Personalized)

"เกล โทรเบอร์แมน" ผู้จัดการทั่วไป เวิลด์ไวด์ แบรนด์ เอ็นเตอร์เทนเมนท์ ไมโครซอฟท์ คอร์ปอเรชั่น บอกว่า สื่อออนไลน์ จะเปิดทางให้นักโฆษณาสามารถสร้างชิ้นงานโฆษณาที่สร้างสรรค์มากขึ้นกว่าการทำภาพยนตร์โฆษณาผ่านสื่อแบบดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็นโทรทัศน์ วิทยุ หรือหนังสือพิมพ์ ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายกว้างและเป็นการสื่อสารทางเดียว

ขณะที่โลกออนไลน์ที่เป็นสื่อใหม่ โดยเฉพาะความนิยมการรับชมภาพเคลื่อนไหวที่เป็นวิดีโอและการสร้างตัดต่อภาพวิดีโอ พร้อมอัพโหลดขึ้นเวบไซต์เพิ่มความแพร่หลาย ทำให้เวบไซต์ที่เผยแพร่ภาพวิดีโอ เป็นแหล่งผลิตและแทรกชิ้นงานภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ ในยุคที่เทคโนโลยีเปิดกว้างให้ผู้ใช้ได้สร้างเนื้อหา (User Generated Content) ซึ่งนักโฆษณาสามารถเปิดทางให้พวกเขาได้มีเวทีแสดงฝีมือ และผลิตภาพยนตร์โฆษณาหรือมีส่วนร่วมกับผู้ลงโฆษณาได้ ทำให้พวกเขารักแบรนด์สินค้าหรือชื่นชอบผลิตภัณฑ์ได้

ตัวอย่างเช่น ไมโครซอฟท์ จับมือกับผู้ลงโฆษณา เปิดกว้างให้ผู้ชมเวบส่งภาพยนตร์สั้นวิดีโอเข้ามาอัพโหลดกันในเวบ ซึ่งฝีมือของพวกเขามีคุณภาพ และยังช่วยเปิดทางให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมและโต้ตอบกับเวบและแบรนด์สินค้าได้

สิ่งที่นักโฆษณาการตลาดจะต้องมองการวางแผนสื่อออนไลน์ อยู่ที่การสร้างเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย (Niche Audience) อย่ามองว่าสื่อออนไลน์เป็นตลาดมวลชน (Mass) เช่นที่เอ็มเอสเอ็นร่วมกับวีซ่า และผู้ผลิตโฆษณา สร้างเนื้อหาถ่ายทอดเรื่องราวและประโยชน์ที่จะได้รับจากการใช้บริการทางการเงินกับวีซ่า เจาะกลุ่มเอสเอ็มอี

นอกจากนั้น สื่อออนไลน์ยังสามารถสร้างเนื้อหาชิ้นงานโฆษณาที่ตรงกับคนในประเทศเป้าหมาย เป็นโลคัล พร้อมๆ กับใช้แนวคิดชิ้นงานนั้นถ่ายทอดและสร้างอารมณ์ร่วมไปในระดับโลก เป็นโกลบอลได้ในเวลาเดียวกัน

เธอยกตัวอย่างงานชิ้นหนึ่งที่เอ็มเอสเอ็นทำร่วมกับโนเกียช่วงปีใหม่ เปิดให้ผู้คนในประเทศต่างๆ ถ่ายทอดภาพประสบการณ์ความประทับใจด้วยภาพและวิดีโอ ในเมืองใหญ่ของหลายประเทศ ซึ่งก็ทำให้ผู้คนในประเทศอื่นๆ เข้ามาร่วมถ่ายทอดความรู้สึกในช่วงเวลาประทับใจได้ด้วยเช่นกัน

สิ่งสำคัญ ต้องสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่และได้ประโยชน์ให้กับผู้ใช้ เช่นที่เสนอวิดีโอสาธิตการทำอาหารแบบเร่งรัด พร้อมสูตรปรุงรส โดยมีสปอนเซอร์ สาระเนื้อหาที่ได้จากวิดีโอขนาดสั้นที่สอดคล้องกับความสนใจ จะไม่ทำให้ลูกค้าเป้าหมายรู้สึกว่ากำลังถูกรบกวนเวลาส่วนตัวด้วยการคั่นโฆษณาสินค้า

นอกจากมุมมองของผู้บริหารไมโครซอฟท์แล้ว สำนักวิจัยต่างประเทศต่างก็ออกมาฟันธงถึงความนิยมในสื่อวิดีโอ ออนไลน์ โดยบริษัทอีมาร์เก็ตเตอร์ ซึ่งเป็นบริษัทด้านวิจัยการตลาดอินเทอร์เน็ต คาดการณ์ว่า บริษัทโฆษณาจะใช้จ่ายเงินให้กับการลงโฆษณาวิดีโอออนไลน์ ราว 775 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2550 และจะทะยานขึ้นในปีหน้า 89% ทั้งจะมีมูลค่าเพิ่มเป็น 2,900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2553 หรือ 1 ใน 10 ดอลลาร์ของโฆษณาอินเทอร์เน็ต จะไปที่วิดีโอ

ขณะที่บริษัทที่ปรึกษา อิน-สแตท คาดการณ์ว่า ภายในปี 2553 เวบไซต์ที่เปิดให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาที่เป็นวิดีโอ จะมีการเรียกชมมากกว่า 65,000 ครั้ง เพิ่มจาก 17,000 ล้านครั้งในปี 2549 รายได้จากการโฆษณาจะสัมพันธ์กับรายได้ โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 10 เท่าจาก 80.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปีที่แล้ว เป็น 852 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2553

การเพิ่มขึ้นของออนไลน์ วิดีโอนี้เอง ทำให้รายได้จากการโฆษณาที่เป็นการสืบค้น หรือเสิร์ชเอ็นจิ้น มาร์เก็ตติ้ง มีแนวโน้มเติบโตลดลง ปัจจุบันข้อมูลจากมีเดีย โพสต์ คาดว่าเสิร์ชเอ็นจิ้น มาร์เก็ตติ้ง จะมีสัดส่วน 40% ของตลาดรวมของรายได้โฆษณา และจะเพิ่มเป็น 14,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2553 โดยในช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งคาดว่าตลาดรวมโฆษณาออนไลน์ทั่วโลกจะอยู่ที่ 60,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งรายได้จากการโฆษณาผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นลดลง

ขณะเดียวกัน จะเริ่มเห็นบริษัทขนาดใหญ่หลายแห่ง โดดเข้าใช้ช่องทางออนไลน์ วิดีโอ เป็นสื่อโฆษณา โดยมองว่าเป็นเครื่องมือการตลาดที่ต้นทุนต่ำ เช่น ฟริตโต-เลย์ ทำโฮมเมด วิดีโอ เพื่อปั้นแบรนด์ Doritos โดยฟริตโต-เลย์ จะให้เงินรางวัล 10,000 ดอลลาร์สหรัฐ พร้อมไปท่องเที่ยวที่ไมอามี เพื่อชมการแข่งขันซูเปอร์โบว์ล ให้ผู้เข้าประกวดแข่งชันจัดทำโฮมวิดีโอยอดเยี่ยม 5 คนสุดท้าย ที่มีผลงานสามารถทำเชิงพาณิชย์ ซึ่งก็เป็นการตลาดที่เข้าถึงคนจำนวนนมากและมีความเสี่ยงต่ำนั่นเอง

การจะแจ้งเกิด "วิดีโอ ออนไลน์ แอด" ได้หรือไม่นั้น อาจต้องขึ้นอยู่กับความสามารถในการสร้างสรรค์งานของเจ้าของสินค้า บริษัทผู้ผลิตโฆษณา และเจ้าของเวบไซต์ที่จะกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ และนำเสนอเนื้อหาได้ตรงใจกับผู้บริโภค

ที่มา : จาก www.bangkokbizweek.com

ชายหนุ่มไฟแรงมุมานะทำงานอย่างมุ่งมั่น เขามีความฝันจะสร้างครอบครัวที่สมบูรณ์กับแฟนสาว เธอจะมารอการกลับมาหน้าประตูบ้านเขาทุกวัน เขาพบเธอยิ้มแย้มต้อนรับสนทนากันและเธอก็กลับไป

          วันนี้เขากลับช้ากว่าปกติมาก แต่แปลกที่ยังเห็นเธอยืนรอเช่นทุกวัน "โทษทีนะที่รัก วันนี้มีงานด่วนเลยกลับช้า" เธอยังยิ้มให้เขา "คุณทำงานจนมีรถ มีบ้านอย่างที่ตั้งใจแล้ว ทำไมยังทำงานหนักอีก" "ผมอยากมีบ้านที่มีบริเวณมากกว่านี้ รถที่ดูโอ่อ่ากว่านี้..เพื่อคุณนะจ้ะ"

          เวลาผ่านไป 1 ปีหญิงสาวมาบ้างไม่มาบ้าง แต่เขาไม่มีเวลามาใส่ใจกับเรื่องนี้ วันหนึ่งเธอเอ่ยถามเขา "คุณมีเงินพอจะซื้อบ้านหลังใหญ่รึยัง" "ขอเวลาอีกหน่อยผมอยากซื้อแหวนวงใหม่มาเปลี่ยนให้คุณ" เขาจุมพิตมือที่สวมแหวนทองวงเล็กเบาๆ "ฉันบอกหรือว่าอยากได้แหวนวงใหม่" "ผมอยากให้สิ่งที่ดีที่สุดเสมอ..ที่รัก"

          3 เดือนแล้วที่เขาไม่เห็นเธอหน้าประตูบ้าน วันนี้เขามีบ้านหลังใหญ่จึงตัดสินใจลางาน 1 วันเพื่อไปหาเธอ เขาขับรถคันหรูผ่านเส้นทางที่ขรุขระอย่างยากลำบาก "นี่คุณต้องเดินผ่านทางเส้นนี้มาหาผมทุกวันเหรอ..." เมื่อมาถึงแม่ของเธอออกมาต้อนรับ และมอบกล่องไม้ใบหนึ่งให้เขา พร้อมกับบอกทางไปสถานที่ ที่เขาจะพบเธอได้

          เนินเขาเล็กๆ รายล้อมไปด้วยดอกไม้แท่นหินสลักชื่อหญิงสาวตั้งอยู่กลางเนิน มือสั่นเทาเปิดกล่องไม้อย่างช้าๆ ข้างในอัดแน่นไปด้วยกระดาษแผ่นเล็ก เขาเริ่มอ่านข้อความทีละใบ

"วันนี้คุณกลับมาช้า ฉันรอ 2 ชม.ไม่เป็นไร ฉันรักคุณ"

          "วันนี้ฝนตกฉันยังรอแม้ไม่เจอคุณ แต่ฉันยังรักคุณ"

          "ฉันเริ่มป่วยจนไปหาไม่ได้คุณคงไม่ทันสังเกต แต่ฉันยังรักคุณ"

          "วันนี้คุณบอกจะเปลี่ยนแหวนวงใหม่...คุณคงลืมว่าฉันตอบแต่งงานกับคุณเพราะแหวนวงนี้ ฉันยังรักคุณ"

          "ฉันป่วยมากจนไม่อาจไปพบคุณได้...ภาวนาให้คุณรู้สึกตัวสักทีว่าฉันแค่ต้องการคุณเพราะฉันรักคุณ"

          ชายหนุ่มเรียนรู้แล้วว่า...บางทีสิ่งที่เขาไขว่คว้ามาตลอดชีวิต อาจเทียบไม่ได้กับสิ่งเล็กน้อยที่เขาเคยได้รับจนเป็นเรื่องปกติของทุกวัน

          รถคันหรูแล่นไกลออกไป มีเพียงกล่องแหวนเพชรราคาแพงหน้าหลุมศพ ที่ดูไม่เหลือค่าอะไรสำหรับเขาอีกต่อไป

  ผมมีบ้านหลังใหญ่แต่คงกว้างไปสำหรับอยู่คนเดียว ผมมีรถราคาแพงแต่ไม่รู้จะขับพาใครไปไหน ผมมีเวลาอยู่กับงานครึ่งชีวิต แต่ไม่เคยมีเวลาที่จะได้อยู่กับคนที่ผมรัก ตอนนี้ผมมีเงินมากมายแต่ไม่อาจซื้อเวลาเพียง 1 นาทีที่จะบอกรักเธอ ผมมีทุกอย่างเพียบพร้อมแต่ขาดส่วนที่สำคัญที่สุดที่จะทำให้ครอบครัวสมบูรณ์ได้

 

*ที่มา จาก forward mail ค่ะ* Looneytunes

หวัดดี ไม่ได้เจอกันนานเลย อย่างน้อยก็เป็นอาทิตย์แหล่ะน่า... ช่วงนี้เราต้องการอะไรใหม่ ๆ อย่างแรง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความรู้ การพัฒนาตัวเอง หรืออะไรอื่น ๆ ที่ทำให้ชีวิตตื่นเต้นขึ้นมาบ้าง บอกแล้วว่าอยู่นิ่ง ๆ ไม่ค่อยได้ อาทิตย์ที่ผ่านมาเป็นช่วงอาทิตย์ที่เลวร้ายที่สุดเลยตั้งแต่ปีใหม่ เพราะว่างานเยอะมาก ๆ (แต่จัดการได้โดยละม่อม) ไหนจะเรื่องไม่เป็นเรื่องอื่น ๆ อีกที่แวะเวียนเข้ามากวนใจ ไม่รู้ว่าจะมีใครยุ่งยากใจได้เหมือนเราหรือเปล่านะ * แต่ดีใจที่งานหลาย ๆ ๆ ๆ ๆ งานใกล้จะเคลียร์ให้จบ ๆ ไปได้แล้ว เราจะได้ทำงานใหม่ ๆ ได้อย่างเต็มที่ซะที (ถ้าไม่มีอะไรมาขวางอีกอ่ะนะ) แต่เรายอมที่จะโดนงานทับตาย มากกว่าที่จะนั่งหายใจไปวัน ๆ มากกว่านะ เราคิดว่าค่าของคนก็อยู่ที่ตัวเราแหล่ะว่าเราอยากสร้างให้เกิด value มากน้อยแค่ไหน เราเชื่อว่า กระจกน่ะเค้ามีไว้ให้ส่องตัวเอง ไม่ใช่เอาไปส่องแต่คนอื่น จนอาจลืมไปว่าตัวเองยังไม่ได้แต่งตัวเลย 555 * โอย ไม่เอาและคุยเรื่องงานอีกแล้ว เบื่อ...สุดสัปดาห์นี้มีความสุขจัง ได้ทำบุญกับครอบครัว อยู่กันพร้อมหน้าตลอดเลย เวลาอยู่บ้านเนี่ยช่างสุขจริง ๆ มันทำให้เราไม่ได้คิดถึงเรื่องอะไรที่กวนใจเลยแม้แต่น้อย เริ่มจะอยากพักอีกซะแล้วสิ อิอิ จริง ๆ แล้วปีนี้ตั้งใจไว้ตั้งแต่ต้นปีนะเนี่ยว่าจะไม่ทำงานเยอะ จะพักผ่อนเยอะ ๆ แต่ว่ามันอดไม่ไหวนี่นา เมื่อวานพาเจ้ากัส หมาน้อยไปหาหมอ แล้วก็ไป shopping กับน้องสาว shop กับแบบบ้าระห่ำ 2 วันติดกัน ขาแทบระเบิด แต่เอาฮา เอาฮา * วันนี้เลยตั้งใจจะมาอัพเดท blog ซักหน่อย พอดีเข้าไปอ่านเจออะไรดี ๆ อีกแล้ว เลยเอามาให้อ่านกันนะ...

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

บาย....Looneytunes